财神，传说中掌管人间财运的神，也就倍受人们的重视，人们不仅拜财神，还把财神请到公司、商铺，甚至自己家中，以便为自己带来好的财运。
关于财神，有很多版本的说法。诸如文财神、武财神、邪财神、五显财神、五路财神等等。而且在各种版本中，财神所指代的传说人物也各有不同。
但在多数地区，多数人们比较认可的是：文财神----财帛星君，武财神----赵公明，关公。
“财帛星君”，也称"增福财神"，其绘像经常与"福"、"禄"、"寿"三星和喜神列在一起，合起来为福、禄、寿、财、喜。财帛星君的形象为手捧宝盆，"招财进宝"一词由此而来。旧时春节人们将此图悬挂于正厅，祈求财运、福运的来临。
赵公明黑口黑面，民间相传他能够伏妖降魔，而且又可招财利市，所以北方很多商户均喜欢把他供奉在店铺中。有武财神赵公明在，群魔慑服，小人不敢来犯，商家生意兴隆，财源广进。
关公讲信用、重意气，且长于算数，发明日清薄，同时关圣帝君是武财神，会招来财运通亨，财源广进。供奉关公，一切邪魔鬼怪退避三舍，宅内家人健康平安。南方生意人多有供奉。